开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口

3月7日，新茶饮赛谈始创者奈雪的茶(02150.HK)发布公告，瞻望2024年全年收入约48至51亿元东谈主民币。公告强调，公司现款流储备饱胀，全体营运保握肃肃，且已通过“产物升级、品牌升维、门店结构优化”等系列治安积极移交市集变化，积攒历久发展动能。现在，策略调治成效正徐徐深入。

    

奈雪健康策略初显成效，“逐日500蔬果瓶”第四季度销量同增16.4%

产物力是品牌发展的中枢驱能源。在新茶饮行业产物同质化竞争加重的配景下，奈雪以“健康策略+场景蔓延”破局，引颈行业升级。

紧扣“健康策略”，奈雪改变推出行业首个“逐日500蔬果瓶”系列，以超等食材称心花消者对健康饮食的多元化需求。该系列已收效打造出“不加糖黑葡萄花青素杯”、“瘦瘦小绿瓶”等行业大单品。

据此前公告流露，“不加糖黑葡萄花青素杯”首月销量冲突180万杯，带动葡萄类饮品单周销量增长300%，灵验提高市集份额。春节本领，奈雪“瘦瘦小绿瓶”凭借其满杯超等食材的健康属性成为销售TOP1，进一步镇静了其健康茶饮的起先地位。

    

同期，奈雪还积极探索多元店型以提高坪效。2024年下半年，奈雪在东北、西南要点区域开设多家烘焙升级店，推出50余款现烘产物，握续丰富产物矩阵。值得暄和的是，市集讯息称奈雪已于2024年12月推出聚焦写字楼场景的“奈雪Green”全新店型，为王人市白领提供健康轻食简餐。从超等大单品到“茶饮+烘焙+轻食”的多品类协同，奈雪正在徐徐构建遮掩全时段的健康产物生态。

    

亿级会员筑牢品牌基本盘，环球化布局稳步激动

松手2024年10月底，奈雪的茶会员限制已冲突一亿。庞大的用户基础为品牌的历久发展提供了坚实相沿，也为环球化布局奠定了伏击基石。现在，奈雪已在泰国曼谷Central World、新加坡樟宜国际机场及马来西亚吉隆坡The Exchange TRX等高端商圈的黄金点位开设多家门店，收效置身当田主流市集。数据夸耀，奈雪曼谷Central World环球旗舰店开业三日贸易额近100万泰铢，创下国际销售记录。

    

星河证券研报指出，新茶饮在东南亚市集的浸透率仍具提高空间，瞻望将来门店限制可扩大至刻下的3倍以上。而西洋市集虽非传统茶饮花消区，但住户花消才气强，统一头部新茶饮品牌的环球化陶冶和原土化改变才气，瞻望欧盟及好意思国市集将成为伏击增长点，市集限制有望于2028年达到806亿好意思元，较2023年加多500亿好意思元以上。据悉，奈雪在徐徐加密东南亚市集布局的同期，正积极计算西洋市集的首店，探索环球化第二增长弧线。

主动优化门店结构，聚焦盘算质料提高

频年来，国内花消增长放缓与行业竞争加重以至部分新茶饮门店盘算承压。对此，奈雪主动关闭部分盈利不足预期的门店，将资源聚合于高势能点位。这一主动调治虽在短期内影响事迹，但在策略层面却是一场从限制膨胀到质料增长的转型。

据2024年盘算数据夸耀，奈雪中枢商圈门店韧性较强。在一二线城市，奈雪多家门店销售额和客流量永久保握理解增长，全年营收朝上千万元。其中，深圳罗湖金光华店2024年营收冲突1500万元，月订单量高达40000单以上。

行业媒体《咖新社》对此驳倒称，“奈雪的门店优化并非简便的‘缩减限制’，而是品牌在强烈市集竞争中的主动调治。花消者可能在短期内感受到品牌‘存在感’的下跌，但从中历久来看，这种策略有望为奈雪探索出愈加肃肃的增长旅途。”

    

资深市集东谈主士分析以为，奈雪2024年纪迹下滑是受经济大环境与行业调治共同影响的阶段性理解。濒临挑战，奈雪通过完善健康产物矩阵、深化环球化布局及提高门店恶果，徐徐重构“产物力×品牌力”的乘数效应，展现出历久成见者的盘算韧性。坡长雪厚，这种以短期调治为历久价值蓄力的策略，有望为公司开拓一条愈加肃肃且可握续的增长旅途。